Das Wichtigste in Kürze
- KI eignet sich gut für Entwürfe, Varianten, Recherche-Vorarbeit und wiederkehrende Abläufe, die Endkontrolle bleibt bei dir.
- Personenbezogene Daten und vertrauliche Unterlagen deiner Auftraggeber:innen gehören nicht in frei zugängliche KI-Tools ohne passenden Vertrag.
- Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der EU-KI-Verordnung, etwa für Deepfakes.
- Deine eigene Stimme bleibt dein Unterschied, deshalb überarbeitest du KI-Texte immer selbst.
Für kleine Teams ist KI eine echte Entlastung. Ein Sprachmodell schreibt dir in Sekunden fünf Varianten für eine Headline, fasst ein langes Dokument zusammen oder schlägt eine Gliederung für einen Blogartikel vor. Bildgeneratoren liefern Moodboards und Entwürfe, Automatisierungswerkzeuge verbinden Formulare, Kalender und Mails.
Die Qualität hängt stark davon ab, was du hineingibst. Je genauer du Zielgruppe, Ton, Ziel und Beispiele beschreibst, desto brauchbarer wird das Ergebnis. Und je wichtiger ein Text ist, desto gründlicher solltest du ihn prüfen.
Wofür sich KI im Marketing eignet
Direkt nutzen
Ideensammlungen, Gliederungen, Varianten für Überschriften, Zusammenfassungen eigener Texte, Moodboards.
Mit Sorgfalt nutzen
Fachtexte, Angebote und Recherche. Fakten, Zahlen und Quellen prüfst du selbst nach, weil Modelle Details erfinden können.
Bei Gelegenheit
Alt-Texte für Bilder, Umformulierungen, Hashtag-Vorschläge, Übersetzungsentwürfe.
Lieber lassen
realistische Bilder echter Personen ohne Einwilligung, erfundene Referenzen oder Zitate, sensible Daten in freien Tools.
Datenschutz und Vertraulichkeit
Viele frei zugängliche KI-Dienste können Eingaben speichern oder zum Training verwenden, je nach Anbieter und Einstellung. Personenbezogene Daten, etwa Namen, Mails oder Gesprächsnotizen, sowie vertrauliche Unterlagen deiner Auftraggeber:innen haben dort nichts zu suchen. Anonymisiere Inhalte, bevor du sie einfügst.
Wenn du KI regelmäßig mit personenbezogenen Daten einsetzen willst, brauchst du nach der DSGVO eine Rechtsgrundlage und in der Regel einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung mit dem Anbieter. Business-Tarife bieten solche Verträge und Einstellungen gegen das Training häufig an. Prüfe die Bedingungen vor der Nutzung und sprich mit deinen Auftraggeber:innen ab, ob sie KI-Einsatz in ihren Projekten wünschen.
EU-KI-Verordnung: Transparenzpflichten nach Artikel 50
| Gültig seit | 2. August 2026, durch den Digital Omnibus nicht verschoben |
| Chatbots | Menschen müssen erkennen können, dass sie mit einer KI interagieren (Pflicht der Anbieter) |
| Deepfakes | KI-erzeugte oder veränderte Bilder, Videos oder Audios, die echt wirken, müssen als solche offengelegt werden (Pflicht der Betreiber, also auch von dir) |
| KI-Texte zu Themen öffentlichen Interesses | kennzeichnungspflichtig, außer ein Mensch hat sie redaktionell geprüft und trägt die Verantwortung |
| Technische Markierung | Anbieter generativer Systeme müssen Ausgaben maschinenlesbar markieren, für bereits vor August 2026 angebotene Systeme gilt eine Übergangsfrist bis 2. Dezember 2026 |
| KI-Kompetenz (Art. 4) | wer KI beruflich einsetzt, ergreift Maßnahmen, damit alle Beteiligten ausreichend geschult sind |
Die eigene Stimme bewahren
KI-Texte klingen schnell glatt und austauschbar. Wenn alle dieselben Werkzeuge nutzen, wird deine persönliche Sprache umso wertvoller. Nutze KI deshalb für den Rohbau und schreib die Endfassung selbst, mit deinen Beispielen, deinen Erfahrungen und deiner Haltung.
Hilfreich ist ein kurzes Stil-Dokument mit Beispielen deiner besten Texte, Wörtern, die du magst, und Formulierungen, die du vermeiden willst. Das kannst du bei jeder Anfrage mitgeben, und die Ergebnisse kommen deinem Ton deutlich näher.
Quellen und Weiterlesen
- EUR-Lex – Verordnung (EU) 2024/1689 über künstliche Intelligenz
- EUR-Lex – Datenschutz-Grundverordnung (EU) 2016/679
- Fraunhofer Academy – Transparenzpflicht nach Art. 50 AI Act
Stand September 2026. Dieser Artikel gibt Orientierung und ersetzt keine individuelle Rechts-, Steuer- oder Finanzberatung.